Проєкт «Батьківське серце», що покликаний вшановувати пам’ять загиблих воїнів та підтримувати їхніх дітей, перетворився на політичний інструмент та спосіб заробітку. Його обличчям став ексголова Донецької ОДА Павло Жебрівський, який роздає кулони-обереги не тільки від імені своєї організації, але й за кошти платників податків.
Перші кулони вручали ГО «Щит громади» та ГО «Родинне коло» — ініціатива, яка позиціонувалась як щира і громадська. Але з поверненням Жебрівського в політику, проєкт перейшов під контроль військово-цивільної спілки «Бойове Братерство України», де він обіймає посаду президента.
Відтоді кількість вручень кулонів різко зросла, як і їхня вартість. У 2024 році було виготовлено понад 2450 срібних кулонів, які, за словами організаторів, роздавали дітям загиблих захисників по всій країні. Вручення завжди відбувається урочисто, з камерами та публічністю — за участі самого Жебрівського, який не соромиться використовувати трагедії українських родин як майданчик для політичного піару.
Із кінця 2024 року кулони перестали бути виключно ініціативою волонтерів — «Бойове Братерство України» почало продавати послуги вручення місцевим громадам. Станом на червень 2025 року укладено щонайменше 7 договорів на загальну суму 151 тис. грн. Причому ціна кулона разом із процедурою вручення зросла з 500 гривень у травні до 1500 гривень у червні — як це сталося, не пояснюється.
Громадськість, яка ще донедавна підтримувала ідею проєкту, нині дедалі частіше критикує спроби монетизувати пам’ять. Важко назвати щирим актом вручення кулону, якщо за нього виставляється рахунок з міського бюджету.
Полковник ЗСУ Леонід Климчук, близький соратник Жебрівського по АТО, очолює організацію «Бойове Братерство України». Саме ця структура офіційно підписує угоди з органами місцевого самоврядування, які платять за “вшанування пам’яті” з бюджетів своїх громад.
Вшанування полеглих перетворюється на бізнес-модель. Срібний кулон для дитини, яка втратила батька, перетворюється на елемент PR-кампанії з рахунком до місцевої влади. І чим ближче до нових виборів, тим активніше працює “фабрика відзнак”.